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第四百七十二章 高端手机是暴利

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    “向高端手机领域进军?”方哲的回答让雷总觉得有些意外,但又在情理之中。
  
      高端手机利润率高,已经是手机行业公开的秘密,在手机行业摸爬滚打两年多的雷总和小米,对高端手机更是垂涎已久。
  
      现如今,一部小米手机的纯利润只有不到5%,也就是说,每卖出一部价值1999元的小米手机,小米只能赚不到100块钱,这样的利润率,比零售,服装,餐饮之类的传统行业还要低上很多,更惶恐以高利润率著称的互联网行业。
  
      所以,小米虽然用互联网模式做手机,但小米现阶段就是一家实实在在的手机厂商,不像汇众bat这样的互联网公司广受市场和投资人的追捧,而全球手机行业,唯一受到市场和投资人青睐和追捧的公司,只有苹果!
  
      盖因苹果的主要产品iphone的利润率,高达50%以上,按照市场上最新款iphone6000元左右的售价,苹果每卖出1部iphone,就能赚3000多块钱,等于小米卖出30多部手机的利润!
  
      而更让全球投资人欣喜的是,苹果用高端手机的定价,卖出了低端手机的销量,仅仅去年一年,苹果各型号手机在全球的出货量便超过1亿部,净利润将近300亿美元!
  
      据业内人士粗略统计,苹果占全球手机行业净利润的80%以上,而剩下的不到20%,才由三星,诺基亚,htc,华为,小米,魅族,联想等全球一大堆手机厂商瓜分,由此可见,苹果手机业务有多赚钱,可见高端手机有多赚钱!
  
      前世的时候,雷总和小米曾经尝试了好几次向高端手机领域进攻,从早期的小米note到后来的小米mix,甚至于还专门推出小米mix3故宫定制版,但无一例外,都以失败或者不温不火而告终。
  
      雷总和小米对高端手机的野心从未收敛过,但现实就像一条充满荆棘的羊肠小路,不仅路不宽,还被扎的满身伤痕。
  
      从前世到今生,从一个普通的小米粉丝到今天小米的缔造者之一,从一个旁观者到一个参与者,以方哲今天的视野和格局,对小米在高端手机领域的失败总结了几个主要原因。
  
      第一点,就是小米的基因和品牌形象,小米以性价比起家,初心就是以最实惠的价格为消费者提供最具性价比的手机,也因此小米的利润率从来都很低,这既成了小米的核心竞争力,也成了小米进军高端手机领域的形象包袱之一。
  
      因为高端手机领域的消费者,首要看重的并不是手机的性价比,而是手机的品牌形象,手机的使用体验等等,以现如今市面上小米手机等于屌丝,iphone手机等于高大上的普遍价值观,大多数高端手机的潜在消费者都对小米手机避之不及。
  
      第二点,就是前世小米推出的几款所谓高端手机,并没有发挥出其高端的价值,首先在品牌形象等方面小米高端手机不仅不加分还可能会减分,其次小米推出的几款高端手机,也并没有令高端消费者眼前一亮或者喜欢的高端功能。
  
      换句话说,前世小米推出的几款高端手机给人的印象就是,除了价钱高,什么都不高,相比之下,苹果和华为mate20甚至oppo等品牌在这点上都比小米做的要好。
  
      苹果一直努力保证让每款新推出的iphone都能有足够吸引人的新功能,从siri,指纹识别到faceid全面屏等等,为的就是保持对消费者足够的吸引力,而每当苹果的新款iphone创新不够的时候,也是iphone销量下跌,苹果股价下跌的开始。
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