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作者: admin

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  作者 / 黑河

  在前不久的爱奇艺世界大会上,爱奇艺CEO龚宇曾表示,版权采购成本上升,这是过去七八年间行业严重的方向性错误。在今年文娱整体大环境不景气的情况下,一方面爆款版权内容难寻,另一方面也需要压缩成本抵御风险,使得大举采购版权更称不上是明智之举。

  在去年末到今年已经播出的剧集里,表现较好的《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》以及《都挺好》等大热剧都在爱优腾有播出,有着流量小生花旦加持的《我的真朋友》《筑梦情缘》《夜空中最闪亮的星》也都被平台共同收入囊中;综N代《奔跑吧》《极限挑战》亦是如此,加上独播剧综几乎没有爆款,视频网站在版权内容上算是平分秋色。

  这个时候比拼的就是各家平台的自制内容了。实际上,最近视频网站的Q1财报里的数字表现便是其内容表现好坏的部分证明。除了用户增长的数字表现外,爱优腾芒果TV在2019已经过去的近半年时间里,各个自制内容的成绩如何呢?

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  爱奇艺自制成绩单:

  剧集发力,综艺聚焦音乐

  2016年和2017年爱奇艺曾与小糖人合作先后推出了青春校园剧《最好的我们》和《你好,旧时光》,带火了刘昊然、谭松韵、李兰迪、张新成等主演,也让爱奇艺在该类题材的自制内容上站稳了脚跟。

  今年1月份,爱奇艺上线了2019年的第一部自制剧《独家记忆》,并成为了青春校园剧里的又一部爆款,张超饰演的慕承和承包了多次微博热搜,《独家记忆》番外篇也一度变成很多人的等待。

  而改编自打眼同名小说,由张艺兴主演的探险剧《黄金瞳》则没有那么好的运气了,张艺兴尴尬的演技、没完没了的慢镜头打戏一并成为观众吐槽点。可以说张艺兴的影响力初期为这部剧带来了很高的点击率,但也因为他的演技使得这部剧未能逃脱扑街的命运。

  大胆改编的《新白娘子传奇》,加入了很多新的元素,但因为经典版珠玉在前,导致改编吃力不讨好,最终豆瓣评分停留在4.3,不过话说回来,其流量热度表现还算不错。

  再过几天就要完结的《破冰行动》算是今年爱奇艺目前表现最好的一部剧,流量口碑双赢,不少人拿其与两年前《人民的名义》相比。《破冰行动》导演傅东育告诉娱乐产业,一开始的时候他们找了不止一家卫视和视频平台,但都被拒绝了,原因在于对方觉得“没人会看”,爱奇艺爱奇艺副总裁,自制剧开发中心总经理戴莹则透露,爱奇艺仅用一周时间就确定要做这个项目。

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  总体来看,爱奇艺算是今年几家平台里已播自制剧表现较为突出的。综艺方面主要以原创音乐节目为主,先后上线了两档新音综《我是唱作人》《乐队的夏天》,其中已经播出一期的《乐队的夏天》从网络反应来看,也许有可能成为下一个《中国有嘻哈》。在爱优腾扎堆偶像养成节目时,《青春有你》虽然不复《偶像练习生》的热度,但相比之下,关注度也是三档偶像综艺里最高的了。

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  优酷自制成绩单:

  剧集靠《东宫》,综艺《这就是街舞》来撑

  去年在自制内容上高跟猛进的优酷,随着杨伟东的“倒下”也突然刹了车,无论是在剧集还是综艺方面成绩寥寥。

  为数不多可以拿出来说的剧也只有《东宫》了,这部启用新人演员彭晓冉、陈星旭的古装言情剧,在一定的场域内掀起了波动,并衍生出了“话梅剧”的新剧种定义。

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  综艺方面,优酷虽然率先上线了偶像选秀节目《以团之名》,却扑得一塌糊涂。打着原创音乐人旗号的《这就是原创》只能说是中规中矩。反而是《这就是街舞2》带来了最大的惊喜,无论是参赛选手,还是嘉宾,都让这档节目开播便收获很高的口碑与热度,不过最终走势如何,还要看后期内容表现了。

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  命运多舛的优酷,下半年自制综艺主要还要依靠去年的“这就是”系列来撑场子,但参照去年,只能是小而美的内容,而且像《这就是灌篮》同等类型的节目,腾讯视频也在布局了。

  ?腾讯视频成绩单:

  《忘不了餐厅》新尝试

  腾讯2019年Q1财报指出,腾讯视频Q1订阅账户数为8900完,同比增长43%,主要由于自制IP内容比如《怒晴湘西》《倚天屠龙记》等颇受欢迎。

  根据天下霸唱小说《鬼吹灯之怒晴湘西》改编的网剧《怒晴湘西》因场面和特效逼真被网友称为好看到“吓人”,但因为其剧名使得这部剧更多流转于原著迷之间,不容易出圈,也阻碍了其进一步成为大爆款。

  与爱奇艺一样选择改编经典,《倚天屠龙记》也难免被诟病,但吐槽之余也为这部剧带来了流量。《致我们暖暖的小时光》作为《致我们单纯的小美好》的姊妹篇,,表现算可圈可点,但热度难超后者。在自制剧上,腾讯视频与爱奇艺有些相似,都有青春校园剧和经典古装改编。

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  自制综艺方面,腾讯视频更多放在了真人秀上,既有《我们是真正的朋友》明星真人秀,还有星素结合的职场真人秀《我和我的经纪人》,以及以认知障碍老人为主角的《忘不了餐厅》。

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  去年腾讯视频以《心动的信号》撕开了恋爱观察类综艺的口子,今年几乎每个平台都推出了该类型节目,腾讯视频也接连上线了婚恋观察类真人秀《女儿们的男朋友》《亲爱的,结婚吧》,不过反响平平。但腾讯视频在《我和我的经纪人》《忘不了餐厅》上的尝试,使得自制综艺多了无限可能。

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  ?芒果TV:综艺衍生玩法

  芒果TV在自制剧上一直走的是青春爱情路线,今年相继推出了《我的波塞冬》《出线了,初恋》《马卡龙少女》《你好对方辩友》等剧集,受众主要集中在年轻学生群体,在大众圈层几乎没有存在感。

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  有着老牌节目制作人的芒果TV,在自制综艺上一直表现都很好,除了《妻子的浪漫旅行2》,又推出了《哈哈农夫》《密室大逃脱》《我最爱的女人们》《女儿们的恋爱》等自制综艺。

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  《女儿们的恋爱》中主要嘉宾傅园慧、以及观察嘉宾吴昕与《我家那闺女》有重合,而《女儿们的恋爱》也被观众认为与《我家那闺女》很像。某种程度上来说,《女儿们的恋爱》可以看作在《我家那闺女》基础上衍生而出的,后者的反响为前者的出现打好了基础。

  而这也是芒果TV以及湖南卫视的一贯打法,比如《我家那小子》后的《我家那闺女》,《密室大逃脱》也有《明星大侦探》的影子,《我最爱的女人们》则是《妻子的浪漫旅行》的延伸版。

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  2019自制内容下半场

  值得一提的是,腾讯视频Q1季度订阅账户数环比零增长,腾讯在财报中将其归结为部分剧集的延后播映。今年剧集市场受“限古令”以及其他各种因素的影响,很多大剧播出时间都悬而未决,下半年自制剧的情况还充满未知数。

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  在待播自制综艺方面,将迎来一大波综N代的回归,比如爱奇艺的《中国新说唱》,《演员的品格2》等,同时,很多新综艺类型也将推向观众,爱奇艺就有《潮流合伙人》《做家务的男人》。芒果TV也会推出大量新综艺。

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  让我们拭目以待吧。